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面对国家促消费新政,家电厂商反应却是喜忧参半!

www.xnlete.cn    时间:2019-01-16 07:01   来源: 会员发布   关键词:国家,家电,消费

过去十年间,没有政策时,家电厂商总想着国家能出台政策,拯救一下低迷的行业和下跌的市场;如今,突然国家又要出台消费刺激政策,却担心这一政策不能挽救低迷的市场,甚至阻碍现有企业转型和市场升级步伐。

宁言||撰稿

一句话,就引发资本市场上仅家电、汽车两个行业的上市公司,市值在一天内暴涨1000亿,这正是国家产业政策“经久不衰”的魅力。然而,多位家电厂商却告诉家电圈,对于2019年初,国家突然释放要出台刺激消费政策的消息,感觉是既开心又担心。

一直以来,中国家电企业和商家们,对于产业政策的关注度,远远高于自身在科技创新、制造升级和营销创新等领域的投入。因为,中国家电业从“一穷二白”到“世界冠军”,正是国家政策红利、人口红利的最大受益者。从家电下乡、节能惠民,到以旧换新,各种产业政策驱动下的家电产业,实现万亿大盘、世界卡位。

但对于众多家电厂商来说,国家将研究出台促进家电等热点产品消费举措的消息,却从一开始听到时的“兴奋”、“激动”,感觉在寒冬市场上终于有救了、有奔头了。到如今,冷静下来仔细思考,却发现“促进消费的国家新政”终究只是外部力量,打铁还需自身硬,如果没有好的产品,广泛的渠道,以及完善的服务,刺激政策对于所有家电厂商来说,就是一条新的起跑线而已。

早在多年前,以家电下乡为代表的政府刺激政策推出之际,不少家电企业负责人都表达过不同意见:不希望国家的政策之手,干预到原来就是市场化竞争的家电行业。虽然,不可否认,国家的一系列产业刺激政策,对于陷入寒冬中的家电市场和企业,起到激励和扶持的作用。但不可否认,过去10多年来,众多家电厂商却失去主动转型、变革的黄金契机。最终,这也直接引发了最近几年来,家电市场在底部的动荡、反弹,迟迟未能找到反弹出路。

虽然当前家电业各界对于这一次“促进家电消费”的国家政策举措,相关内容和细节完全不清楚、不了解。但是,不少厂商已经开始想象当政策来临时后的一轮市场消费引爆场景,计划通过新一轮的价格战抢夺被国家政策激活的消费新需求。同时,还表达了对于国家刺激家电消费举措的欢迎和认同,呼吁国家加大政策推动产业转型和升级。不过,这一切或许只是少数家电企业内心“美好的想象”罢了。

因为,这一轮的国家刺激消费举措,绝不可能像10年前那样采取大幅度、全行业、普及性的”财政补贴”,所以家电厂商想直接通过政策受益的空间较小;同样,当前这一轮家电市场的寒冬、困局,绝不是简单拿政策刺激消费需求,就能马上触底反弹,高位上行。顶多就是一针兴奋剂,而困扰中国家电市场发展和市场消费的核心问题,并未真正解决。

由此对于众多的家电厂商来说,从开始听到国家要推出刺激政策消费时的高兴,到深思熟虑之后的困扰,最终到面对“政策没出台、市场寒冬未消解”的忐忑不安,相信越来越多的厂商会陷入一轮“既期待国家促消费产业政策”带来的信心、动力,却又害怕这一政策会再暂时中断厂商正在推动的转型升级部署,最终未能真正破解产业发展的天花板。

连日来,多位家电厂商在与家电圈沟通时坦言,“并不清楚国家为何会选择在此时出台刺激政策,可以说既惊又喜。虽然这一刺激政策肯定会在短期带动市场销售反弹,却并不能真正缓解产业发展过程中的诸多困难。比如说,新增需求乏力的根源是房地产调控,以及高中低端消费结构倒挂,这些不能只靠国家产业政策,必须要靠家电厂商从经营理念、经营模式和竞争手段等多个方面求变”。

接下来,不管这一轮国家促进家电消费政策的内容和细则是什么,补贴力度有多大。对于家电业的各个厂商来说,还是要“荣辱不惊”,按照既定的转型目标和经营策略,坚定不移地推动和实施下去。